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TrendForce报告:2016年Q1国产手机销量首超苹果和三星之和

浏览次数: 发布日期: 2016/4/19 所属分类: 行业动态
导读:据悉全球市场调研公司TrendForce报告2016年一季度全球智能手机出货2.92亿台,同比去年同期下降1.3%,环比上一季度下降18.6%。中国品牌累计出货(包括出口)1.25亿台,首次超过三星和苹果的合计出货量。

  

  据悉全球市场调研公司TrendForce报告2016年一季度全球智能手机出货2.92亿台,同比去年同期下降1.3%,环比上一季度下降18.6%。中国品牌累计出货(包括出口)1.25亿台,首次超过三星和苹果的合计出货量。 国产智能机总出货下滑下降的主要原因来源于市场的饱和,三星苹果等领先品牌增长势头大不如前,销售量主要依赖于足球开户优惠和印度等其他新兴市场的贡献。

本文地址:http://www.hazardlabo.com/html/20160419/19114127008.html
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  中国市场


  今年一季度苹果手机出货4200万台,去年四季度为7500万台,这是iPhone季度出货下滑最大的一次。一季度,中国品牌占了全球智能手机出货的42.9%,上一季度为41.5%。在本土市场,中国品牌受益于本国电信运营商的4G补贴,同时中国品牌在国外市场的份额也有所增长。


  Trendforce指出,一季度并不是出货高峰时段,中国品牌出货量的下降幅度没有外国竞争对手那么大,中国品牌合计出货量一季度环比只下降了16%。再看海外市场,主要品牌为了守护份额发起进攻,市场竞争更加惨烈,中国厂商的利润率受到挤压。


  TrendForce智能手机领域的分析师Avril Wu表示,中国品牌第一季度出货总量(包括出口)达1.25亿台,首次超过三星和苹果出货量之和。中国品牌占全球智能手机出货量的42.9%,高于上一季度的41.5%,收益来源于国内电信运营商增加了对4G智能手机的补贴。与此同时,他们在海外市场也有收益,相对于外国竞争对手在第一季度的淡季,中国智能手机厂商发货量并没有遭受急剧下降。


  一季度华为出货量环比下降20%,达到2700万台,它守住了中国第一、世界第三的位置。报告称,在规模、技术、供应链整合方面华为领先中国对手,在国际市场它所面临的阻力也比其它中国品牌小。TrendForce分析师艾薇尔·吴(音译:Avril Wu)认为:“华为不可能很快超越苹果成为全球第二大智能手机商,但是华为和苹果的差距会逐年缩小。”


  联想智能手机出货量在第一季度达到1700万台,联想今年将专注于国外市场,并已经分配其总出货量的80%出口。到今年年底,联想在印度和印尼的市场份额可超过10%。然而,联想的旗舰产品也缺乏吸引力的功能,全球市场份额预计收缩。


  至于小米,一季度它的出货量为1600万台,小米和联想的距离缩小,两家企业必然会争夺中国亚军的头衔。艾薇尔·吴认为,小米通过硬件的大幅升级引起了市场的关注,它的智能手机正在向物联网平台转变。联想一季度出货1700万台,环比下降5.6%。今年联想的重点是国际市场,它已经调配80%的出货用于出口。到今年年底,联想在印度、印尼的市场份额可能会超过10%;尽管如此,由于产品差异化不够,联想的全球份额可能会下降。


  OPPO和Vivo,除了在中国的二,三线城市维护渠道网络,也积极建立海外市场份额。目前,Vivo总出货量的10%进入国外市场。OPPO的战略是如何改善智能手机的整体功能,例如具有出色的拍照和快速充电合金机壳。在另一方面,OPPO倾向于使用中档应用处理器,并依靠系统优化创造更好的用户体验。 OPPO是国内为数不多的中国品牌中早期向海外扩张的,在东南亚和印度有着强劲销售记录。


  苹果手机


  苹果公司的出货量由去年第四季度的7500万台降至今年第一季度的4200万台,且缺乏激动人心新功能iPhone 6S的销量一直低迷,TrendForce预估今年的iPhone出货降至213万台,同比近10%的跌幅与前一年相比。iPhone 6s的销售并不火爆,主要因为缺少新功能。TrendForce认为,在下一代iPhone推出之前,苹果的渠道库存管理会更加保守。艾薇尔·吴称:“iPhone SE是一款廉价机,在下一款重量级iPhone发布之前,iPhone SE会成为苹果二季度总出货的主要动力。iPhone SE瞄准的是中端设备市场,在这个市场它势必会遭遇中国品牌的价格竞争。今年iPhone SE的出货估计不会超过1500万台,它无法扭转苹果年度出货疲软的态势。”


  三星和LG


  三星第一季度的出货量超出预期,到达81万台,同上一季度相比增长2.5%。三星通过提前推出其旗舰的Galaxy S7和S7 Edge、加紧促销活动,提升了销量。此外,供应商的J系列,它由具有高性价比。在TrendForce看来,2016年三星的出货量将会达到3.16亿台,和去年相当。由于厂商会通过保持低利润以保持其市场份额,因此,三星移动的利润可能会在未来几个季度有所回落。


  LG从G3到V10已经投入精力在开发产品的新设计和功能上。在今年的移动世界大会上透露,G5是第一个“模块式”移动设备。此设计采用了可拆卸的组件模块,除了合金机壳,G5用户还可以互换摄像头和音频组件。然而在第一季度略有下滑,在全球市场份额排名停留在第6位。TrendForce相信它在开发新设计、新功能上付出的心血比其它企业多,但是一季度的销量还是略有下滑,主要是因为市场竞争更加激烈。

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